T-Shirts mit „I-love-Ytong-Button“, trendige Umhängehatschen mit „Ytong-Logo“ oder Gummistiefel mit integrierter Klimaanlage könnt ihr ab sofort online unter www.ytong-shop.com kaufen. Mit dem außergewöhnlichen Projekt will das Unternehmen seine Porenbeton-Marke Ytong auch unter Menschen bekannt machen, die sonst mit Bausstoffen nichts zu tun haben. Die Produktlinie für die Kollektion sei mit großer Sorgfalt entwickelt worden, versichert Ernst Arelmann, Marketing- und Kommunikationschef von Xella. Deshalb seien nur Produzenten ausgewählt worden, die für einen hohen Standard stehen.

Die Gummistiefel kommen beispielsweise von dem etablierten französischen Hersteller Le Chameau. Das Design entstand in Zusammenarbeit mit der Hamburger Akademie für Mode und Design. Studierende der Akademie entwarfen im Rahmen ihrer Semesterarbeit die „Ytong-Gummistiefel“. Der Siegerentwurf wurde von Le Chameau in Handarbeit aus feinstem Naturkautschuk hergestellt. Besonderheit: die verbaute Aircomfort-Membran aus Bambusviskose, die zu einem angenehmen Fußklima beiträgt. Der Gummistiefel kühlt im Sommer die Füße beim Tragen und wärmt sie im Winter.

Für die Präsentation im Netz stellten sich als Models Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zur Verfügung. Dazu wurde länderübergreifend der „Ytong’s first Top Model“-Contest initiiert: „Ytong ist eine authentische, ehrliche Marke. Wir wollten Menschen zeigen, die hinter der Marke stehen. Unsere Mitarbeiter werden so zu Markenbotschaftern.“ Im zweiten Schritt sollen die traditionellen Kunden von Xella, Architekten oder Baustoffhändler, den neuen Look für sich entdecken. Danach, so hofft Arelmann, werden bisher unternehmensferne Käuferschichten den „Ytong-Style“ für sich entdecken. Dazu beitragen soll auch die eigene Facebook-Seite und die Verlinkung mit den Internetseiten der Xella Gruppe.